Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über den gesamten Prozess der Entwicklung einer Internetseite: Bei der Planung und Konzeption einer Internetseite, geht über Grafiker und Programmierer bis hin zum Texter. Aus diesem Grund will ich für jeden Bereich einige SEO-Tipps aufschreiben, die bei der Planung einer neuen Internetseite berücksichtigt werden sollte:
Heute: SEO für Grafiker
Grafiker und Designer werden meist bei der Konzeption einer SEO-Kampagne übergangen. Und doch legen sie das Grundgerüst dar, auf die später die Onpage-Optimierung aufbauen muss. Aus diesem Grund sollte sich jeder Webdesigner Grundkenntnisse über SEO aneignen und seine Internetseiten entsprechend aufbauen. Im Anschluss beschreibe ich die wichtigsten Tipps, die ein Designer bei seiner täglichen Arbeit beachten sollte.
- Flash vermeiden
Natürlich, mit Flash ergeben sich für den Grafiker ganz andere Gestaltungsmöglichkeiten. Trotz allem kann eine Flash-Seite von Suchmaschinencrawler bei weitem nicht so gut verarbeitet werden, wie eine gut programmierte (x)HTML-Datei. Kleinere Elemente (z.B. hilfreiche Animationen) können natürlich gerne in Flash aufbereitet werden, zentrale Elemente wie die Navigation oder das Grundgerüst sollte jedoch per (x)HTML umsetzbar sein. - Breadcrumbs einplanen
Die sogenannte “Brotkrümmelnavigation” ist eine tolle Möglichkeit dem Benutzer sehr schnell zu zeigen, wo er sich auf der Internetseite befindet. Aus SEO-Sicht wird zudem immer die übergeordnete Kategorie von jeder Unterseite aus verlinkt. Ein absolutes Muss für die interne Verlinkung! - Sinnvollen Footer designen
Natürlich: Partnerlinks im Footer sind schon seit langem aus der Mode. Doch eine sinnvolle interne Verlinkung hilft letztendlich auch dem Besucher der Internetseite: Eine informative Internetseite wird bis zum Ende gelesen, anschließend wird nach weiteren Artikel gesucht, die einen interessieren. Der Footer kann also sehr schön verwendet werden, um z.B. in einem Onlineshop die “Bestseller” oder “Ähnliche Produkte” unterzubringen oder die wichtigsten Kategorien und Seiten noch einmal übersichtlich darzustellen. Der Besucher und die Crawler freuen sich darüber! - Navigation einfach gestalten
Die Navigation ist das Hauptelement der Webseite: Der Besucher muss sich sofort damit zurechtfinden. Ablenkende Animationen und übermäßige Grafiken sind hier Fehl am Platz, sie verwirren nur. Der Grafiker sollte also darauf achten, dass die Navigation als HTML-Liste umsetzbar und mit CSS designbar ist. So kommt nicht nur der Besucher, sondern auch die Suchmaschinencrawler damit wunderbar zurecht. - Schlanke Designs bevorzugen
Suchmaschinen bevorzugen Internetseiten mit schneller Ladezeit – sie wollen den Suchenden ja auch möglichst schnell das richtige Ergebnis zu seiner Suche zeigen. Aus diesem Grund sollte auf umfangreiche Designs mit vielen Grafiken und Animationen trotz DSL-Leitungen verzichtet werden. Das spart Traffic – den Webseitenbetreiber und den Suchmaschinen.
Weitere Artikel der Serie:
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Alle zwei Jahre befrägt SEOmoz weltweit 72 Top-SEOs über ihre Meinung zu den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren. Das Ergebnis wird anschließend ausgewertet und heute online zugänglich gemacht. Jedem Teilnehmer der Umfrage wurden mehr als 100 Fragen über unterschiedliche Ranking-Faktoren gestellt.
Das Ergebnis ist in drei Bereiche eingeteilt: Ranking Faktoren, Link Building Taktiken sowie zusätzliche Daten.
Die Top-5-Ranking-Faktoren sind wie folgt:
- Link-Text von externen Links
- Keyword im Title Tag
- Allgemeine Linkpopularität
- Domain-Pop
- Keyword in der Root Domain
2007 sahen die Ergebnisse noch etwas anders aus:
- Keyword Verwendung im Titel Tag
- Allgemeine Linkpopularität der Website
- Linktext der einkommenden Links
- Linkpopularität innerhalb der eigenen Website (Interne Linkstruktur)
- Alter der Website
Die Verwendung von sinnvollen Linktexten scheint also an Bedeutung zugenommen zu haben, die Bedeutung des <title>-Tags hat jedoch etwas abgenommen.
Die beste Möglichkeit, um an gute Links zu kommen, sind virale Marketing- und Linkbaitkampagnen, dicht gefolgt von Blogging und Engagement mit der Blogosphäre. Gästebuch- oder Blogspam sowie Foren-Link-Building beenden die Liste – derartige Herangehensweisen unterstüzten nur 10% (Spam) bzw. 23% (Foren-Link-Building).
Bei Linkbuilding sollte vor allem Wert auf den Trust und die Authority der Quelldomain gelegt werden: Mit 70% (Trust) und 68% (Authority) führen diese beiden Kriterien die Liste klar an.
Interessant ist der Überblick über die wichtigsten Algorithmik-Bestandteile:
- 24% Trust/Authority der Host Domain
- 22% Link Popularity einer speziellen (Landing-)Seite
- 20% Linktext von externen Links
- 15% On-Page Keyword-Nutzung
- 7% Visitor/Traffic & Click-Through Daten
- 6% Social Graph Metrics
- 5% Registrierung & Hosting Daten
Zu den “Registrierung[s] & Hosting Daten” hat erst kürzlich Matt Cutts erwähnt, dass z. B. der Serverstandort durchaus eine Rolle im Ranking spielen kann.
Alles in allem ist das eine sehr interessante Auswertung und jeder, der sich ernsthaft mit SEO beschäftigt, sollte einen Blick auf SEOmoz werfen.
Einfach aus Spaß habe ich angefangen, je einen kleinen Absatz über einen mir bekannten, deutschen SEO zu schreiben, der mit seiner Arbeit (sehr) erfolgreich war und ist. Da es ja erheblich mehr gibt, ernenne ich diesen Post zu Teil 1 und werde weitere SEOs in weiteren Teilen veröffentlichen.
Johannes Beus – SISTRIX GmbH
Oft wird Johannes als “Lichtgestalt” der SEO-Branche benannt. Mit seinem SISTRIX-Blog begeistert Beus seit 2003 die SEO-Szene. Umfangreich erklärt er darin neue Google Patente, veröffentlicht teilweise Daten von seinen eigenen Google Experimenten und ist allgemein oft einer der ersten, der Neuerungen am Algorithmus erkennt. Mit seiner SEO-Toolbox (Link ohne Affiliate-Code) brachte er dann Ende 2008 noch einmal richtig Wind in die SEO-Branche: Zu einem Preis von je 100€ pro Modul bietet SISTRIX umfangreiche Monitoring- und Analyse-Funktionen für die tägliche SEO-Arbeit an.
Thomas Promny – adfire GmbH
Im Gegensatz zu Johannes Beus wurde Thomas Promny primär durch negative Schlagzeilen bekannt: Seine Projekte wurden zwar alle bei Google gut gefunden, bestanden aber größtenteils aus Werbung und wurden durch starke Blackhat- und Spam-Methoden gestützt. Nachdem sogar Google Mitarbeiter Matt Cutts in Zusammenhang mit Spam Promnys Namen nannte und Google immer mehr dieser Methoden erkannte und abstrafte, konzentriert sich Promny nun auf einige wenige, dafür aber relativ gute Projekte. Bekannt ist sein Fun-Portal lustich.de sowie seine Shopping-Seite gimahhot.de.
Alan Webb – ABAKUS Internet Marketing GmbH i.G.
Neben der Organisation der SEMSEO-Konferenz betreibt Alan Webb eines der ältesten und ältesten deutschsprachigen Foren, die sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen: Das Abakus-Forum. Mit seiner Abakus Internetmarketing GmbH i.G. bietet Alan Webb einen professionellen Service an.
Julian Dziki – Seokratie
Julian ist eigentlich Student für Geschichte und Romanistik und finanziert sich primär mit eigenen SEO-Projekt sein Studium – und das anscheinend so richtig gut ;-) Im November 2007 hat er seinen Blog unter seokratie.de gestartet und Interessierte über seine neuen Erkenntnisse über SEO informiert. Seitdem ist sein Blog nicht nur für mich ein fester Bestandteil meines Feedreaders: Seine Feedburner-Statistik zeigt aktuell über 1000 Leser an.
Keiner weiß etwas, aber jeder will dabei sein. Marcell Sarközy alias Seodeluxe hat den “Linkbait des Jahres” gestartet und gleich die passende Domain registriert. Wirklich rauslassen hat er noch nicht, was dieser Linkbait wird, jedoch heizt er mit 5 Hinweisen die Gerüchteküche weiter an. Die Teilnehmerliste lässt jedenfalls großes erwarten: So ziemlich die gesamte deutsche SEO-Prominenz ist dort vertreten.
Fünf Plätze sind jedoch noch frei, die Marcell verlosen will. Und was erreicht er damit? Er bekommt nicht nur fünf weitere Mitstreiter für sein Projekt, er startet damit auch gleich den ersten Linkbait – denn für die Teilnahme an der Verlosung wird ein kleiner Blogbeitrag mit Hinweis auf die Aktion erwartet.
Ich bin jedenfalls gespannt, was aus diesem Projekt wird – am 01. September werden alle Informationen zu diesem Projekt veröffentlicht. Dies werde ich sicher verfolgen – und nun besteht immerhin auch zumindest die Chance, dass ich in irgendeiner Weise aktiv mithelfen kann.
Neben der Teilnahme an dem Projekt schlechthin erhoffe ich mir natürlich weitere Einblicke und Kontakte in die SEO-Branche. Stetiges Lernen, Experimentieren und Netzwerken ist nun einmal ein großer Teil von SEO-Arbeit ;-)
Ich bin gespannt!
Noch ein SEO-Blog? Diese Frage stellt sich vermutlich nicht nur ein neuer Leser meines Blogs, sondern auch ich selbst. Seitdem die Information um die Welt ging, Blogs seien gut für die Suchmaschinenoptimierung schossen bei den SEOs die Blogs wie Pilze aus den Boden. Die meisten davon wurden bereits nach kurzer Zeit verwahrlost im Netz gelassen, es gibt jedoch immer noch einige gute Blogs, die sich mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigen:
- Sistrix – Natürlich ganz vorne dabei. Nicht nur die SEO-Tools von Johannes sind ein Festmahl, seine Beiträge im Blog zeigen auch immer gut auf, wie gute Suchmaschinenoptimierungstechniken durch Fakten und Statistiken belegt werden kann.
- Seokratie – Noch nicht sehr alt, aber nicht nur bei mir ein Standardblog in meinem Feedleser.
- Seo-Handbuch – Ausführliche Tipps, nicht nur zu SEO, sondern auch zur Konversationsverbesserung.
- Seo Marketing Blog – Aktuelle Beobachtungen und Unerklärliches von und über Google versucht dieser Blog zusammen mit der Leserschaft auf den Grund zu gehen
- Seo Scene – Ebenfalls ein sehr ausführlicher Blog, oft auch mit kleinen aber guten Tutorials und aktuellen Tipps.
- Seo Strategie – Der Name ist Programm. Fundierte und strategische Tipps und Tricks um eine Internetseite möglichst optimal bei Google aufzubereiten.
Eine kleine Auswahl an guten Blogs rund um das Thema SEO. Weshalb also trotzdem mit einem neuen Blog starten?
Ganz einfach: Auch ich selbst habe immer wieder Ideen und Thesen, die ich mit anderen teilen möchte. Bisher hat dafür mein privater Blog hergehalten – diesen möchte ich jedoch nun möglichst technisch frei halten und diese speziellen Postings auslagern. SEO-startup.de gefällt mir daher ganz gut: Ich bin nicht der Profi-Seo, möchte mich aber stets weiterbilden und weiterentwickeln. Ich sehe SEO als ein Startup, ein Sprungbrett, weiter zu kommen als ich bisher war. Und dazu gehört für mich auch ein Blog, in dem ich meine Ideen mit anderen teile.