SEO-Kosten für einen Onlineshop

Suchmaschinenoptimierung ist sicher nicht billig. Wer aber von seinem Onlineshop überzeugt ist, kann sicher faire Verdienstmöglichkeiten für einen SEO heraushandeln: Ein monatlicher Festbetrag gibt dem SEO Sicherheit, eine Provision für verkaufte Artikel steigert seine Motivation. Je überzeugter ein Shopbetreiber seine Idee dem SEO vermitteln kann, desto niedriger kann der Festpreis sein und desto eher lässt sich der Suchmaschinenoptimierer auf eine provisionsbezogene Bezahlung ein. Optimale Voraussetzungen für einen neuen Onlineshop.

Anschließend kann sich der SEO an die Optimierung des Shops machen:

SEO für die Shop-Startseite

Auf der Startseite des Onlineshops sollten nicht nur die Produktkategorien gelistet sein, es müssen auch Produkte zu sehen sein! Das hilft dem Besucher, der sofort findet, was er sucht, als auch den Suchmaschinen. Links von der Startseite sind die Besten, um Longtail-Landingpages zu stärken! Die Konversationsrate kann dabei hoch gehalten werden, wenn zum einen zueinander passende Produkte gezeigt werden, zum anderen wenn die Artikel nach den “Bestsellern” sortiert werden. Wenn in einem Gartenzubehör-Onlineshop primär kleine Gartenschaufeln verkauft werden, müssen diese Produkte ganz klar bereits von der Startseite aus verlinkt werden. So ist auch eine bestmögliche Optimierung für die Unterseiten unter dem Begriff “Gartenschaufel” möglich.

Die Startseite sollte möglichst auf das Hauptkeyword – meist einem Oberbegriff zu allen anderen Keywords – optimiert sein. Für den Text und die Keyword Density gilt somit das selbe für jede SEO-Optimierung.

SEO für Kategorien

Auch die Kategorien sind ein Kernarbeitsbereich für jeden SEO im Bereich Onlineshops. Bereits bei der Benennung sollte sich der Suchmaschinenoptimierung klar danach richten, was zu dem jeweiligen Produktzweig überhaupt gesucht wird. Hier ist besondere Sorgfalt geboten: Kategorien sind für die Ewigkeit, sie legen die zweite Ebene Keywords fest und kommen von der Relevanz her direkt nach der Startseite. Auch innerhalb der Kategorien sollten Bestseller möglichst gleich am Beginn der Seite gezeigt werden, da so diese Produkte die beste interne Verlinkung zugute kommt.

Meist ist eine Kategorie eine öde Auflistung von den beinhaltenden Produkten. Produktnamen schön und gut, aber Google steht auf Text! Zu jeder Kategorie sollte ein kurzer zusammenfassender oder einleitender Satz stehen. Es hilft, die Spezialitäten der einzelnen Kategorien hervorzuheben, oft reicht jedoch bereits ein sehr kurzer Absatz.

SEO für Produktseiten

Produktseiten sind das Ziel jeder Konversationsoptimierung. Hier wählt der Besucher, ob er sich zum Kauf entschließt, oder nicht. Mit einer gut gebildeten Navigationsstruktur kann der potentielle Käufer möglichst schnell zu dem Produkt gelotst werden, das er kaufen will. Am Besten ist es, wenn der Besucher seine Suchanfrage in Google derart exakt formuliert, dass er direkt zur Produktseite gelangt. Der Weg bis zum Kauf ist dann am kürzesten.

Für die Suchmaschinenoptimierung einer Produktseite gelten verschiedene Punkte:

• Keine Kategorienamen in der URL!
  Produkte werden öfter verschoben, als am Anfang gedacht wurde. Natürlich kann man in einem derartigen Fall mit Weiterleitungen arbeiten, doch bei öfteren Verschiebungen wird derartiges schnell sehr komplex. Am einfachsten ist es, keine Kategorienamen in der URL zu verwenden. Dies erleichtert auch das Problem, wenn einem Produkt mehrere Kategorien zugeordnet werden.
• Automatisierte Optimierung!
  Vor allem bei großen Onlineshop gibt es sehr viele unterschiedliche Produkte. Jedes einzeln zu optimieren macht dann keinen Sinn. Viele Punkte können jedoch automatisiert für alle Produkte direkt vom Shop-System übernommen werden. Ein passender <title>-Tag kann aus dem Produktnamen und eventuell dem Kategorienamen generiert werden. Als META-Description kann der Beschreibungstext verwendet werden. Eine Datenbank mit den wichtigsten Keywords kann dazu genutzt werden, bestimmte Wörter im Beschreibungstext automatisch mittels <strong> als wichtig zu markieren.
• Keine Herstellerbeschreibungen!
  Ein häufiger Anfängerfehler: Die Beschreibung wird direkt vom Hersteller übernommen – genauso wie bei mindestens 10 anderen Onlineshops mit diesen Produkten. Für Google ist einzigartiger Inhalt aber das nonplusultra! An sich ist es also ganz einfach: Für jedes Produkt muss ein neuer Text geschrieben werden! Auch für sehr ähnliche Produkte muss der Text für jeden Artikel neu begonnen werden. Es reicht nicht mehr aus, nur ein oder zwei Wörter auszutauschen. Auch wenn es oft schwer ist, für jeden einzelnen Artikel die Besonderheiten genau herauszuarbeiten und aufzuschreiben wird sich am Ende auszahlen.
• Überprüfung neuer Produkte!
  Oft werden neue Produkte von Aushilfskräften oder Praktikanten eingestellt. Der SEO sollte sich in regelmäßigen Abständen eine Liste mit den neuen Produkten zukommen lassen und die einzelnen Produktseiten überprüfen. Ein sehr zeitaufwendiger Prozess, mit dem jedoch schnell auf eventuelle Fehler reagiert werden kann.
• Ähnliche Artikel verlinken!
  Die interne Verlinkung wird vor allem bei Onlineshops oft vernachlässigt. Und das, obwohl es sowohl den Benutzer, als auch die Suchmaschinencrawler freut, wenn ähnliche Artikel querverlinkt werden!
• Ausverkaufte Artikel entfernen!
  Ist ein Produkt nicht mehr im Lager und wird auch nicht mehr nachgekauft, so ist es an der Zeit, diesen Artikel zu entfernen. Doch wehe dem, der nicht beachtet, dass auf diesen Artikel bereits Backlinks gesetzt wurden ;-) Wird ein Header 404 an den Client gesendet, ist dieser Wert verloren. Oft macht es Sinn, wenn in diesem Fall eine Weiterleitung per 301 auf einen ähnlichen Artikel erfolgt und ein kurzer Text eingeblendet wird, dass der gesuchte Artikel nicht mehr vorhanden ist, aber stattdessen dieser neue empfohlen wird. Außerdem gibt es die Möglichkeit, die externen Backlinks auf die einzelnen Artikel zu tracken. Wird dann ein Artikel mit vielen Backlinks entfernt, sollte man die Betreiber der Backlink-Webseiten anschreiben, ob sie nicht bitte den Link ändern möchten und auf das neue Produkt hinweisen.

Alle sollen mithelfen

Der SEO sollte stets im Auge behalten, was andere Mitarbeiter des Onlineshops an diesem verändern. Vor allem Texter und Produktmanager, die neue Produkte einpflegen oder bestehende Artikel ändern, sollten regelmäßig mit ihrer Arbeit überprüft werden. Nur so ist es möglich, jedem in seinem Bereich das notwendige SEO-Wissen zuzuteilen und so für alle Beteiligten das beste Ergebnis zu erzielen. Der Texter sollte genau wissen, wobei er bei einem SEO-Text achten muss. Und zudem sollten alle mit der Zeit ein Gefühl bekommen, wann für eine Änderung der SEO konsultiert werden sollte. Bei Kategorieänderungen sollte dies z.B. standardmäßig der Fall sein.

Konzentration auf einzelne Teile

Es macht Sinn, das Gesamtsystem im Überblick zu behalten. Hin und wieder muss jedoch der Blick ins Detail gehen: Einzelne Keywords müssen aus der Liste genommen werden und gezielt optimiert werden. Oder die Produktseiten im Ganzen müssen anders aufgebaut werden. Die Konzentration auf spezielle Dinge steigert die Qualität mehr, als wenn versucht wird, erst an einer Ecke, dann an einer ganz anderen Ecke zu optimieren.

Dieses System gebe ich auch an andere Mitarbeiter weiter: Die Texter benötigen keine Liste mit 80 Unterkategorien, zu denen sie passende Texte schreiben sollen. Es reicht, innen immer die 3 bis 4 wichtigsten Seiten zu sagen, an denen gearbeitet werden muss. So stürzt niemand an nicht-endender-Arbeit ab und arbeitet trotzdem qualitativer und effizienter.

Quellen

Eine Anregung für diesen Post fand ich auf der englischen Seite esizemore.com und wollte meine eigenen Erfahrungen mit aufschreiben.

Heute: SEO für SEOs :-)

Der SEO zeichnet sich in einem Projekt für die gesammte Suchmaschinenoptimierung verantwortlich. Er ist direkter Ansprechpartner für Konzepter, Grafiker, Programmierer und Texter bei eventuellen Fragen und überwacht deren Arbeit. Durch kontinuierliche Fortbildung ist er immer auf dem aktuellen Stand und kann mit diversen SEO-Tools umfangreiche Analysen und Monitoring-Aufgaben bewerkstelligen. In einem Projekt fallen u.a. folgende Aufgaben in seinen Bereich:

• Verwendung der Google Webmaster Tools
  Über die GWT können verschiedenste SEO-relevante Informationen zum eigenen Projekt aus Sicht von Google ermittelt werden. Dabei achtet der SEO auf eventuell auftretende Fehler und analysiert Links und rankende Keywords.
• Erstellung der URL-Struktur
  Bei der Erstellung einer geeigneten URL-Struktur muss der SEO eng mit den Kategorien des Konzepters zusammenarbeiten. Anschließend sind verschiedene Punkte zu beachten: Länge der URL, Dateiendung, mit oder ohne Slash, eventuelle Redirects.
• Interne Verlinkung
  Mit guten Ideen  (evtl. ein Modul “Ähnliche Artikel” in einem Onlineshop) verbessert er die sinnvolle interne Verlinkung innerhalb einer Internetseite.
• Monitoring und Reporting
  Der SEO muss über verschiedene Tools das Ranking, die Backlink-Entwicklung und die Indexierung der Webseite überwachen. Verschiedene Reports können der Projektleitung den Erfolg oder Misserfolg übersichtlich aufzeigen.
• Keyword-Research
  Gemeinsam mit dem Konzepter und der Projektleitung werden verschiedene branchenspezifische Keywords analysiert und weitere Keywords gefunden. Diese Liste dient zusammen mit einem geschätzten Suchvolumen pro Keyword sowie einer Konversations-Relevanz für die Internetseite (und damit einer bestimmten Wertigkeit) als Basis für die gesamte Optimierung.
• Linkbuilding
  Links sind das Futter für Webseiten. Der SEO organisiert Gastbeiträge in Blogs, baut Microsites und sucht wertvolle und themenrelevante Linkquellen in Blogs, Artikelverzeichnissen, Partnerseiten und in den Weiten des World Wide Webs. Er organisiert Linkbaits und führt eine Analyse dessen Erfolgs durch.
• Überwachung aller SEO-relevanten Aktivitäten
  Zudem überwacht der SEO die Arbeit von Konzepter, Programmierer und Texter und greift bei eventuell auftretenden Fehlern schnell ein.

Weitere Artikel der Serie:

• SEO für Grafiker
• SEO für Konzepter
• SEO für Texter
• SEO für Webentwickler

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Heute: SEO für Konzepter

Konzepter zeigen sich für die Organisation der Webseite verantwortlich. Sie legen die Informationsstruktur fest, planen einzelne Content-Seiten starten eventuelle Linkbaits. Dabei sollte sich der Konzepter über folgende SEO-Tipps im Klaren sein:

• Kategoriebezogene Informationsstruktur
  Vor allem bei größeren Internetseiten lassen sich verschiedene Informationen bzw. Artikel unterschiedlichen Kategorien zuordnen. Der Konzepter versucht durch verschiedene Verfahren geeignete Oberkategorien zu finden und verschiedene Artikel in diesen zusammenzufassen. Durch diese Spezialisierung in verschiedenen Kategorien steigert sich die Themenrelevanz jedes einzelnen Artikels in Relation zu den anderen Artikeln.
• Seiten-Aufteilung
  Längere Artikel können auf mehrere Seiten aufgeteilt werden. Jede Seite sollte dabei einen bestimmten Bereich des Themas beleuchten, sodass auch jede Unterseite auf bestimmte Keywords optimiert werden können.
• Linkbait-Aktionen
  Da sich der Konzepter meist am Besten mit dem Thema der Internetseite befasst und auskennt, sollte er stets aktuelle Entwicklungen beobachten und bei Bedarf als einer der ersten eine Veröffentlichung von neuen Informationen oder ähnlichem starten. Durch gezieltes Marketing kann anschließend schnell eine Linkbait-Aktion ins Rollen kommen.

Weitere Artikel der Serie:

• SEO für Grafiker
• SEO für SEOs :-)
• SEO für Texter
• SEO für Webentwickler

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Heute: SEO für Webentwickler

Der Programmierer ist maßgeblich für die On-Page-Optimierung verantwortlich – und aus seinem technischen Verständnis zu XML kennt er sich auch mit der Google Sitemap aus. Ein Grundwissen im Bereich SEO ist so für jeden Programmierer von Internetseiten elementar. Folgende Tipps sollte er sich als0 zu Herzen nehmen:

• CSS und JS extern halten
  Der Quellcode einer Webseite sollte möglichst schlank und trafficsparend geschrieben sein – es macht weder für Suchmaschinen noch für Besucher der Internetseite Sinn, bei jeder Abfrage 70KB JS-Code runterzuladen, wenn diese aufgrund einer externen Datei einfach aus dem Cache geladen werden kann.
• Keine Frames!
  Frames sind ein Relikt aus dem letzten Jahrhundert. Von der Idee her keine schlechte Idee, stört es den Besucher sofort, sobald er eine Internetseite ausdrucken will. Auch Suchmaschinen können mit Frames nicht sonderlich gut umgehen. Und mit PHP und CSS ist es inzwischen kein Problem mehr, z.B. die Navigation in eine eigene Datei auszulagern (wartungsfreundlich) bzw. sie je nach Pagescrolling an der selben Position zu halten (So ist die Navigation für den Besucher immer sichtbar). Also: Frames vergessen, dafür aber lernen, mit DIVs und CSS richtig umzugehen!
• Schlanker und semantischer HTML-Code
  Je schlanker und logischer ausgezeichnet der HTML-Code ist, desto besser können Suchmaschinen mit dem Code etwas anfangen.
  Überschriften müssen in <h1> bzw. <h2>-Tags, Absätze in <p>-Tags, Aufzählungen sollten mit <ul> bzw. <ol> und <li>realisiert werden, wichtige Satzteile können mit <strong> und <em> entsprechend markiert werden. Je sinnvoller die Auszeichnung ist, desto einfacher können die relevanten Themen einer Seite entdeckt werden. Hilf der Suchmaschine, du willst auch gute Rankings von ihr ;-)
• Vernünftige Datei- und Ordnernamen wählen
  Muss bei einem CMS der Contentlieferant die URL wählen, so ist es bei statischeren Seiten Aufgaben des Programmierers, sich über die ordentliche Benennung von Dateien und Ordnern Gedanken zu machen. Die entsprechenden Namen sollten immer mit dem Inhalt übereinstimmen.
• Informative Fehlerseiten erstellen
  Als technisch versierter Mitarbeiter kennt sich der Webentwickler mit Fehlern wie 404 und 403 aus. Er muss Texter und Konzepter anweisen, entsprechend informative Fehlermeldungen einzuplanen. Ein Beispiel wäre eine Error404-Seite, die auf die verlinkende Seite zulinkt oder dem Besucher Alternativen anbietet. Der Programmierer muss dabei auch darauf achten, dass der korrekte HTTP-Header versendet wird
• Duplicate Content vermeiden
  Vor allem in CMS-System beliebt: Content-Seiten sind sowohl unter /ueber-uns.html als auch unter /UEBER-UNS.html erreichbar. Hier sollte auf eine einheitliche Schreibweise geachtet werden und die URL per 301 Redirect korrigiert oder mit dem Canonical-Tag arbeiten.
• XML-Sitemap erstellen
  Vermutlich ist der Programmierer in einem Projekt der einzige, der XML aussprechen kann. Aufgrund seiner Kenntnis ist es seine Aufgabe, aus einem CMS- oder Shop-System eine vernünftige XML-Sitemap zu generieren und die Suchmaschinen darüber in Kenntnis setzen.

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Heute: SEO für Texter

Ob Artikelbeschreibungen für einen Onlineshop, Firmengeschichten oder Blog-Postings: Die Information kommt in fast allen Fällen durch Texte zustande. Und auch Suchmaschinen erfassen primär reinen Text. Da dieser Inhalt also sowohl für den Besucher, als auch für die Suchmaschinencrawler interessant ist, sollte ein besonderer SEO-Augenmerk auf den Text gelegt werden:

• Schreibe guten Inhalt
  Einzigartig und inhaltlich wertvoll soll der Text sein: Das Thema muss für den Leser etwas Besonderes darstellen, dazu kann er auch eine Zusammenfassung von bereits Gesagtem darstellen – solange er eine eigene Einschätzung mitgibt und somit einen Mehrwert schafft. Reine Kopien helfen niemanden weiter.
• Suchmaschinenfreundliches Texten
  Bei einem SEO-freundlichen Text sollten verschiedene  Kriterien berücksichtigt werden:
  Die Keyword-Dichte sollte sich in einem normalen Rahmen bewegen. Zwischen 2 und 8% ist sicherlich ein guter Wert.
  Wenn möglich sollten die Keywords zudem in den ersten 100 Wörter des Content-Bereichs auftauchen. So können Besucher und Crawler sehr gut den Inhalt des weiteren Textes abschätzen.
• Formatiere sinnvoll
  Auch die Formatierungen sollten nicht außer Acht gelassen werden: Der gezielte Einsatz von Hervorhebungen wie Fettdruck oder Kursiv zeigt den Besucher auch beim Überfliegen eines Textes den Inhalt.
• Strukturiere den Text
  Mit Zwischenüberschriften und Aufzählungen kann ein Text prima unterteilt werden. So lässt sich der Inhalt schneller erfassen.
• Schreibe korrekt
  Eine korrekte Rechtschreibung und richtige Zeichensetzung sollte zum Standard eines jeden Texters gehören. Internetseiten mit Fehlern werden sowohl von Besuchern als auch von Suchmaschinen sehr schnell als unseriös erkannt.

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Heute: SEO für Grafiker

Grafiker und Designer werden meist bei der Konzeption einer SEO-Kampagne übergangen. Und doch legen sie das Grundgerüst dar, auf die später die Onpage-Optimierung aufbauen muss. Aus diesem Grund sollte sich jeder Webdesigner Grundkenntnisse über SEO aneignen und seine Internetseiten entsprechend aufbauen. Im Anschluss beschreibe ich die wichtigsten Tipps, die ein Designer bei seiner täglichen Arbeit beachten sollte.

• Flash vermeiden
  Natürlich, mit Flash ergeben sich für den Grafiker ganz andere Gestaltungsmöglichkeiten. Trotz allem kann eine Flash-Seite von Suchmaschinencrawler bei weitem nicht so gut verarbeitet werden, wie eine gut programmierte (x)HTML-Datei. Kleinere Elemente (z.B. hilfreiche Animationen) können natürlich gerne in Flash aufbereitet werden, zentrale Elemente wie die Navigation oder das Grundgerüst sollte jedoch per (x)HTML umsetzbar sein.
• Breadcrumbs einplanen
  Die sogenannte “Brotkrümmelnavigation” ist eine tolle Möglichkeit dem Benutzer sehr schnell zu zeigen, wo er sich auf der Internetseite befindet. Aus SEO-Sicht wird zudem immer die übergeordnete Kategorie von jeder Unterseite aus verlinkt. Ein absolutes Muss für die interne Verlinkung!
• Sinnvollen Footer designen
  Natürlich: Partnerlinks im Footer sind schon seit langem aus der Mode. Doch eine sinnvolle interne Verlinkung hilft letztendlich auch dem Besucher der Internetseite: Eine informative Internetseite wird bis zum Ende gelesen, anschließend wird nach weiteren Artikel gesucht, die einen interessieren. Der Footer kann also sehr schön verwendet werden, um z.B. in einem Onlineshop die “Bestseller” oder “Ähnliche Produkte” unterzubringen oder die wichtigsten Kategorien und Seiten noch einmal übersichtlich darzustellen. Der Besucher und die Crawler freuen sich darüber!
• Navigation einfach gestalten
  Die Navigation ist das Hauptelement der Webseite: Der Besucher muss sich sofort damit zurechtfinden. Ablenkende Animationen und übermäßige Grafiken sind hier Fehl am Platz, sie verwirren nur. Der Grafiker sollte also darauf achten, dass die Navigation als HTML-Liste umsetzbar und mit CSS designbar ist. So kommt nicht nur der Besucher, sondern auch die Suchmaschinencrawler damit wunderbar zurecht.
• Schlanke Designs bevorzugen
  Suchmaschinen bevorzugen Internetseiten mit schneller Ladezeit – sie wollen den Suchenden ja auch möglichst schnell das richtige Ergebnis zu seiner Suche zeigen. Aus diesem Grund sollte auf umfangreiche Designs mit vielen Grafiken und Animationen trotz DSL-Leitungen verzichtet werden. Das spart Traffic – den Webseitenbetreiber und den Suchmaschinen.

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