Ohne gutes Ranking in führenden Suchmaschinen kann ein Onlineshop kaum vernünftigen Gewinne erzielen. Vor allem kleinere Shops können sich schlichtweg keine Werbung über AdWords oder ähnliches leisten und mit ausbleibenden Besuchern fehlt auch der erwartete Umsatz. Die Alternative ist es, den Onlineshop in den organischen Suchmaschinentreffern nach oben zu schiffen und dort die Besucher abgreifen.
SEO-Kosten für einen Onlineshop
Suchmaschinenoptimierung ist sicher nicht billig. Wer aber von seinem Onlineshop überzeugt ist, kann sicher faire Verdienstmöglichkeiten für einen SEO heraushandeln: Ein monatlicher Festbetrag gibt dem SEO Sicherheit, eine Provision für verkaufte Artikel steigert seine Motivation. Je überzeugter ein Shopbetreiber seine Idee dem SEO vermitteln kann, desto niedriger kann der Festpreis sein und desto eher lässt sich der Suchmaschinenoptimierer auf eine provisionsbezogene Bezahlung ein. Optimale Voraussetzungen für einen neuen Onlineshop.
Anschließend kann sich der SEO an die Optimierung des Shops machen:
Den Rest des Beitrags lesen »
Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über den gesamten Prozess der Entwicklung einer Internetseite: Bei der Planung und Konzeption einer Internetseite, geht über Grafiker und Webentwickler bis hin zum Texter. Aus diesem Grund will ich für jeden Bereich einige SEO-Tipps aufschreiben, die bei der Planung einer neuen Internetseite berücksichtigt werden sollten:
Heute: SEO für SEOs :-)
Der SEO zeichnet sich in einem Projekt für die gesammte Suchmaschinenoptimierung verantwortlich. Er ist direkter Ansprechpartner für Konzepter, Grafiker, Programmierer und Texter bei eventuellen Fragen und überwacht deren Arbeit. Durch kontinuierliche Fortbildung ist er immer auf dem aktuellen Stand und kann mit diversen SEO-Tools umfangreiche Analysen und Monitoring-Aufgaben bewerkstelligen. In einem Projekt fallen u.a. folgende Aufgaben in seinen Bereich:
- Verwendung der Google Webmaster Tools
Über die GWT können verschiedenste SEO-relevante Informationen zum eigenen Projekt aus Sicht von Google ermittelt werden. Dabei achtet der SEO auf eventuell auftretende Fehler und analysiert Links und rankende Keywords. - Erstellung der URL-Struktur
Bei der Erstellung einer geeigneten URL-Struktur muss der SEO eng mit den Kategorien des Konzepters zusammenarbeiten. Anschließend sind verschiedene Punkte zu beachten: Länge der URL, Dateiendung, mit oder ohne Slash, eventuelle Redirects. - Interne Verlinkung
Mit guten Ideen (evtl. ein Modul “Ähnliche Artikel” in einem Onlineshop) verbessert er die sinnvolle interne Verlinkung innerhalb einer Internetseite. - Monitoring und Reporting
Der SEO muss über verschiedene Tools das Ranking, die Backlink-Entwicklung und die Indexierung der Webseite überwachen. Verschiedene Reports können der Projektleitung den Erfolg oder Misserfolg übersichtlich aufzeigen. - Keyword-Research
Gemeinsam mit dem Konzepter und der Projektleitung werden verschiedene branchenspezifische Keywords analysiert und weitere Keywords gefunden. Diese Liste dient zusammen mit einem geschätzten Suchvolumen pro Keyword sowie einer Konversations-Relevanz für die Internetseite (und damit einer bestimmten Wertigkeit) als Basis für die gesamte Optimierung. - Linkbuilding
Links sind das Futter für Webseiten. Der SEO organisiert Gastbeiträge in Blogs, baut Microsites und sucht wertvolle und themenrelevante Linkquellen in Blogs, Artikelverzeichnissen, Partnerseiten und in den Weiten des World Wide Webs. Er organisiert Linkbaits und führt eine Analyse dessen Erfolgs durch. - Überwachung aller SEO-relevanten Aktivitäten
Zudem überwacht der SEO die Arbeit von Konzepter, Programmierer und Texter und greift bei eventuell auftretenden Fehlern schnell ein.
Weitere Artikel der Serie:
Du kennst noch weitere SEO-Tipps für SEOs in einem Projekt? Ich freue mich auf deinen Kommentar oder Trackback!
Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über den gesamten Prozess der Entwicklung einer Internetseite: Bei der Planung und Konzeption einer Internetseite, geht über Grafiker und Webentwickler bis hin zum Texter. Aus diesem Grund will ich für jeden Bereich einige SEO-Tipps aufschreiben, die bei der Planung einer neuen Internetseite berücksichtigt werden sollten:
Heute: SEO für Konzepter
Konzepter zeigen sich für die Organisation der Webseite verantwortlich. Sie legen die Informationsstruktur fest, planen einzelne Content-Seiten starten eventuelle Linkbaits. Dabei sollte sich der Konzepter über folgende SEO-Tipps im Klaren sein:
- Kategoriebezogene Informationsstruktur
Vor allem bei größeren Internetseiten lassen sich verschiedene Informationen bzw. Artikel unterschiedlichen Kategorien zuordnen. Der Konzepter versucht durch verschiedene Verfahren geeignete Oberkategorien zu finden und verschiedene Artikel in diesen zusammenzufassen. Durch diese Spezialisierung in verschiedenen Kategorien steigert sich die Themenrelevanz jedes einzelnen Artikels in Relation zu den anderen Artikeln. - Seiten-Aufteilung
Längere Artikel können auf mehrere Seiten aufgeteilt werden. Jede Seite sollte dabei einen bestimmten Bereich des Themas beleuchten, sodass auch jede Unterseite auf bestimmte Keywords optimiert werden können. - Linkbait-Aktionen
Da sich der Konzepter meist am Besten mit dem Thema der Internetseite befasst und auskennt, sollte er stets aktuelle Entwicklungen beobachten und bei Bedarf als einer der ersten eine Veröffentlichung von neuen Informationen oder ähnlichem starten. Durch gezieltes Marketing kann anschließend schnell eine Linkbait-Aktion ins Rollen kommen.
Weitere Artikel der Serie:
Du kennst noch weitere SEO-Tipps für Konzepter? Ich freue mich auf deinen Kommentar oder Trackback!
Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über den gesamten Prozess der Entwicklung einer Internetseite: Bei der Planung und Konzeption einer Internetseite, geht über Grafiker und Webentwickler bis hin zum Texter. Aus diesem Grund will ich für jeden Bereich einige SEO-Tipps aufschreiben, die bei der Planung einer neuen Internetseite berücksichtigt werden sollten:
Heute: SEO für Webentwickler
Der Programmierer ist maßgeblich für die On-Page-Optimierung verantwortlich – und aus seinem technischen Verständnis zu XML kennt er sich auch mit der Google Sitemap aus. Ein Grundwissen im Bereich SEO ist so für jeden Programmierer von Internetseiten elementar. Folgende Tipps sollte er sich als0 zu Herzen nehmen:
- CSS und JS extern halten
Der Quellcode einer Webseite sollte möglichst schlank und trafficsparend geschrieben sein – es macht weder für Suchmaschinen noch für Besucher der Internetseite Sinn, bei jeder Abfrage 70KB JS-Code runterzuladen, wenn diese aufgrund einer externen Datei einfach aus dem Cache geladen werden kann. - Keine Frames!
Frames sind ein Relikt aus dem letzten Jahrhundert. Von der Idee her keine schlechte Idee, stört es den Besucher sofort, sobald er eine Internetseite ausdrucken will. Auch Suchmaschinen können mit Frames nicht sonderlich gut umgehen. Und mit PHP und CSS ist es inzwischen kein Problem mehr, z.B. die Navigation in eine eigene Datei auszulagern (wartungsfreundlich) bzw. sie je nach Pagescrolling an der selben Position zu halten (So ist die Navigation für den Besucher immer sichtbar). Also: Frames vergessen, dafür aber lernen, mit DIVs und CSS richtig umzugehen! - Schlanker und semantischer HTML-Code
Je schlanker und logischer ausgezeichnet der HTML-Code ist, desto besser können Suchmaschinen mit dem Code etwas anfangen.
Überschriften müssen in <h1> bzw. <h2>-Tags, Absätze in <p>-Tags, Aufzählungen sollten mit <ul> bzw. <ol> und <li>realisiert werden, wichtige Satzteile können mit <strong> und <em> entsprechend markiert werden. Je sinnvoller die Auszeichnung ist, desto einfacher können die relevanten Themen einer Seite entdeckt werden. Hilf der Suchmaschine, du willst auch gute Rankings von ihr ;-) - Vernünftige Datei- und Ordnernamen wählen
Muss bei einem CMS der Contentlieferant die URL wählen, so ist es bei statischeren Seiten Aufgaben des Programmierers, sich über die ordentliche Benennung von Dateien und Ordnern Gedanken zu machen. Die entsprechenden Namen sollten immer mit dem Inhalt übereinstimmen. - Informative Fehlerseiten erstellen
Als technisch versierter Mitarbeiter kennt sich der Webentwickler mit Fehlern wie 404 und 403 aus. Er muss Texter und Konzepter anweisen, entsprechend informative Fehlermeldungen einzuplanen. Ein Beispiel wäre eine Error404-Seite, die auf die verlinkende Seite zulinkt oder dem Besucher Alternativen anbietet. Der Programmierer muss dabei auch darauf achten, dass der korrekte HTTP-Header versendet wird - Duplicate Content vermeiden
Vor allem in CMS-System beliebt: Content-Seiten sind sowohl unter /ueber-uns.html als auch unter /UEBER-UNS.html erreichbar. Hier sollte auf eine einheitliche Schreibweise geachtet werden und die URL per 301 Redirect korrigiert oder mit dem Canonical-Tag arbeiten. - XML-Sitemap erstellen
Vermutlich ist der Programmierer in einem Projekt der einzige, der XML aussprechen kann. Aufgrund seiner Kenntnis ist es seine Aufgabe, aus einem CMS- oder Shop-System eine vernünftige XML-Sitemap zu generieren und die Suchmaschinen darüber in Kenntnis setzen.
Weitere Artikel der Serie:
Du kennst noch weitere SEO-Tipps für Webentwickler? Ich freue mich auf deinen Kommentar oder Trackback!
Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über den gesamten Prozess der Entwicklung einer Internetseite: Bei der Planung und Konzeption einer Internetseite, geht über Grafiker und Programmierer bis hin zum Texter. Aus diesem Grund will ich für jeden Bereich einige SEO-Tipps aufschreiben, die bei der Planung einer neuen Internetseite berücksichtigt werden sollten:
Heute: SEO für Texter
Ob Artikelbeschreibungen für einen Onlineshop, Firmengeschichten oder Blog-Postings: Die Information kommt in fast allen Fällen durch Texte zustande. Und auch Suchmaschinen erfassen primär reinen Text. Da dieser Inhalt also sowohl für den Besucher, als auch für die Suchmaschinencrawler interessant ist, sollte ein besonderer SEO-Augenmerk auf den Text gelegt werden:
- Schreibe guten Inhalt
Einzigartig und inhaltlich wertvoll soll der Text sein: Das Thema muss für den Leser etwas Besonderes darstellen, dazu kann er auch eine Zusammenfassung von bereits Gesagtem darstellen – solange er eine eigene Einschätzung mitgibt und somit einen Mehrwert schafft. Reine Kopien helfen niemanden weiter. - Suchmaschinenfreundliches Texten
Bei einem SEO-freundlichen Text sollten verschiedene Kriterien berücksichtigt werden:
Die Keyword-Dichte sollte sich in einem normalen Rahmen bewegen. Zwischen 2 und 8% ist sicherlich ein guter Wert.
Wenn möglich sollten die Keywords zudem in den ersten 100 Wörter des Content-Bereichs auftauchen. So können Besucher und Crawler sehr gut den Inhalt des weiteren Textes abschätzen. - Formatiere sinnvoll
Auch die Formatierungen sollten nicht außer Acht gelassen werden: Der gezielte Einsatz von Hervorhebungen wie Fettdruck oder Kursiv zeigt den Besucher auch beim Überfliegen eines Textes den Inhalt. - Strukturiere den Text
Mit Zwischenüberschriften und Aufzählungen kann ein Text prima unterteilt werden. So lässt sich der Inhalt schneller erfassen. - Schreibe korrekt
Eine korrekte Rechtschreibung und richtige Zeichensetzung sollte zum Standard eines jeden Texters gehören. Internetseiten mit Fehlern werden sowohl von Besuchern als auch von Suchmaschinen sehr schnell als unseriös erkannt.
Weitere Artikel der Serie:
Du kennst noch weitere SEO-Tipps für Texter? Ich freue mich auf deinen Kommentar oder Trackback!
Suchmaschinenoptimierung erstreckt sich über den gesamten Prozess der Entwicklung einer Internetseite: Bei der Planung und Konzeption einer Internetseite, geht über Grafiker und Programmierer bis hin zum Texter. Aus diesem Grund will ich für jeden Bereich einige SEO-Tipps aufschreiben, die bei der Planung einer neuen Internetseite berücksichtigt werden sollte:
Heute: SEO für Grafiker
Grafiker und Designer werden meist bei der Konzeption einer SEO-Kampagne übergangen. Und doch legen sie das Grundgerüst dar, auf die später die Onpage-Optimierung aufbauen muss. Aus diesem Grund sollte sich jeder Webdesigner Grundkenntnisse über SEO aneignen und seine Internetseiten entsprechend aufbauen. Im Anschluss beschreibe ich die wichtigsten Tipps, die ein Designer bei seiner täglichen Arbeit beachten sollte.
- Flash vermeiden
Natürlich, mit Flash ergeben sich für den Grafiker ganz andere Gestaltungsmöglichkeiten. Trotz allem kann eine Flash-Seite von Suchmaschinencrawler bei weitem nicht so gut verarbeitet werden, wie eine gut programmierte (x)HTML-Datei. Kleinere Elemente (z.B. hilfreiche Animationen) können natürlich gerne in Flash aufbereitet werden, zentrale Elemente wie die Navigation oder das Grundgerüst sollte jedoch per (x)HTML umsetzbar sein. - Breadcrumbs einplanen
Die sogenannte “Brotkrümmelnavigation” ist eine tolle Möglichkeit dem Benutzer sehr schnell zu zeigen, wo er sich auf der Internetseite befindet. Aus SEO-Sicht wird zudem immer die übergeordnete Kategorie von jeder Unterseite aus verlinkt. Ein absolutes Muss für die interne Verlinkung! - Sinnvollen Footer designen
Natürlich: Partnerlinks im Footer sind schon seit langem aus der Mode. Doch eine sinnvolle interne Verlinkung hilft letztendlich auch dem Besucher der Internetseite: Eine informative Internetseite wird bis zum Ende gelesen, anschließend wird nach weiteren Artikel gesucht, die einen interessieren. Der Footer kann also sehr schön verwendet werden, um z.B. in einem Onlineshop die “Bestseller” oder “Ähnliche Produkte” unterzubringen oder die wichtigsten Kategorien und Seiten noch einmal übersichtlich darzustellen. Der Besucher und die Crawler freuen sich darüber! - Navigation einfach gestalten
Die Navigation ist das Hauptelement der Webseite: Der Besucher muss sich sofort damit zurechtfinden. Ablenkende Animationen und übermäßige Grafiken sind hier Fehl am Platz, sie verwirren nur. Der Grafiker sollte also darauf achten, dass die Navigation als HTML-Liste umsetzbar und mit CSS designbar ist. So kommt nicht nur der Besucher, sondern auch die Suchmaschinencrawler damit wunderbar zurecht. - Schlanke Designs bevorzugen
Suchmaschinen bevorzugen Internetseiten mit schneller Ladezeit – sie wollen den Suchenden ja auch möglichst schnell das richtige Ergebnis zu seiner Suche zeigen. Aus diesem Grund sollte auf umfangreiche Designs mit vielen Grafiken und Animationen trotz DSL-Leitungen verzichtet werden. Das spart Traffic – den Webseitenbetreiber und den Suchmaschinen.
Weitere Artikel der Serie:
Du kennst noch weitere Tipps für Grafiker? Ich freue mich auf deinen Kommentar oder Trackback!