Zur Authentifizierung wird ein API-Key benötigt, der unter https://tools.sistrix.de/account/api erstellt werden kann. Anschließend können über HTTP die Daten angefragt werden, welche auf dem selben Weg XML-formatiert beantwortet werden.

Für die Nutzung der API werden pro Abfrage Credits von einem Konto abgezogen, weshalb nur eine begrenzte Menge an Daten abgegriffen werden kann. Mit 10.000 Credits pro gebuchtes Toolbox-Modul pro Woche ist das Konto aber auch ausreichend gefüllt und sollte für den normalen Gebrauch leicht ausreichend sein.

Die Dokumentation der API ist sehr umfangreich und für jede Abfrage sehr gut unter http://www.sistrix.de/service/docs/api/domain erklärt.

Beispiele für Daten, die über die Toolbox abgefragt werden können.
Domain-Übersicht

• Sichtbarkeitsindex
• Anzahl indexierter Seiten der Domain
• PageRank
• Alter der Domain
• Konkurrenten (SEO/SEM/UniversalSearch)
• Anzahl rankender Keywords (SEO/SEM)

Keyword-Übersicht

• Rankende Keywords (SEO/SEM/UniversalSearch) zu einer Domain
• Domains zu einem bestimmten Keyword (SEO/SEM/UniversalSearch)

Backlinks

• Übersicht (Anzahl Backlinks, Domain-Pop, Host-Pop, IP-Pop)
• Backlinks einer Domain (max. 250)

Für die Nutzung der API ist die Buchung von mindestens einem Moduls der SISTRIX-Toolbox unter https://tools.sistrix.de/ notwendig.

Dafür gibt es neue Google Labs-Funktionen, die z.B. auch den Crawler-Aufruf der eigenen Internetseite anzeigt.
Dabei wird die Seite genau so angezeigt, wie der Google Crawler sie zu sehen bekommt und Google sie somit auch analysiert. Ein Blick in den HTTP-Header oder auf eventuelle Zeichenprobleme ist dieses Feature sicher wert.

SEO-Kosten für einen Onlineshop

Suchmaschinenoptimierung ist sicher nicht billig. Wer aber von seinem Onlineshop überzeugt ist, kann sicher faire Verdienstmöglichkeiten für einen SEO heraushandeln: Ein monatlicher Festbetrag gibt dem SEO Sicherheit, eine Provision für verkaufte Artikel steigert seine Motivation. Je überzeugter ein Shopbetreiber seine Idee dem SEO vermitteln kann, desto niedriger kann der Festpreis sein und desto eher lässt sich der Suchmaschinenoptimierer auf eine provisionsbezogene Bezahlung ein. Optimale Voraussetzungen für einen neuen Onlineshop.

Anschließend kann sich der SEO an die Optimierung des Shops machen:

SEO für die Shop-Startseite

Auf der Startseite des Onlineshops sollten nicht nur die Produktkategorien gelistet sein, es müssen auch Produkte zu sehen sein! Das hilft dem Besucher, der sofort findet, was er sucht, als auch den Suchmaschinen. Links von der Startseite sind die Besten, um Longtail-Landingpages zu stärken! Die Konversationsrate kann dabei hoch gehalten werden, wenn zum einen zueinander passende Produkte gezeigt werden, zum anderen wenn die Artikel nach den “Bestsellern” sortiert werden. Wenn in einem Gartenzubehör-Onlineshop primär kleine Gartenschaufeln verkauft werden, müssen diese Produkte ganz klar bereits von der Startseite aus verlinkt werden. So ist auch eine bestmögliche Optimierung für die Unterseiten unter dem Begriff “Gartenschaufel” möglich.

Die Startseite sollte möglichst auf das Hauptkeyword – meist einem Oberbegriff zu allen anderen Keywords – optimiert sein. Für den Text und die Keyword Density gilt somit das selbe für jede SEO-Optimierung.

SEO für Kategorien

Auch die Kategorien sind ein Kernarbeitsbereich für jeden SEO im Bereich Onlineshops. Bereits bei der Benennung sollte sich der Suchmaschinenoptimierung klar danach richten, was zu dem jeweiligen Produktzweig überhaupt gesucht wird. Hier ist besondere Sorgfalt geboten: Kategorien sind für die Ewigkeit, sie legen die zweite Ebene Keywords fest und kommen von der Relevanz her direkt nach der Startseite. Auch innerhalb der Kategorien sollten Bestseller möglichst gleich am Beginn der Seite gezeigt werden, da so diese Produkte die beste interne Verlinkung zugute kommt.

Meist ist eine Kategorie eine öde Auflistung von den beinhaltenden Produkten. Produktnamen schön und gut, aber Google steht auf Text! Zu jeder Kategorie sollte ein kurzer zusammenfassender oder einleitender Satz stehen. Es hilft, die Spezialitäten der einzelnen Kategorien hervorzuheben, oft reicht jedoch bereits ein sehr kurzer Absatz.

SEO für Produktseiten

Produktseiten sind das Ziel jeder Konversationsoptimierung. Hier wählt der Besucher, ob er sich zum Kauf entschließt, oder nicht. Mit einer gut gebildeten Navigationsstruktur kann der potentielle Käufer möglichst schnell zu dem Produkt gelotst werden, das er kaufen will. Am Besten ist es, wenn der Besucher seine Suchanfrage in Google derart exakt formuliert, dass er direkt zur Produktseite gelangt. Der Weg bis zum Kauf ist dann am kürzesten.

Für die Suchmaschinenoptimierung einer Produktseite gelten verschiedene Punkte:

• Keine Kategorienamen in der URL!
  Produkte werden öfter verschoben, als am Anfang gedacht wurde. Natürlich kann man in einem derartigen Fall mit Weiterleitungen arbeiten, doch bei öfteren Verschiebungen wird derartiges schnell sehr komplex. Am einfachsten ist es, keine Kategorienamen in der URL zu verwenden. Dies erleichtert auch das Problem, wenn einem Produkt mehrere Kategorien zugeordnet werden.
• Automatisierte Optimierung!
  Vor allem bei großen Onlineshop gibt es sehr viele unterschiedliche Produkte. Jedes einzeln zu optimieren macht dann keinen Sinn. Viele Punkte können jedoch automatisiert für alle Produkte direkt vom Shop-System übernommen werden. Ein passender <title>-Tag kann aus dem Produktnamen und eventuell dem Kategorienamen generiert werden. Als META-Description kann der Beschreibungstext verwendet werden. Eine Datenbank mit den wichtigsten Keywords kann dazu genutzt werden, bestimmte Wörter im Beschreibungstext automatisch mittels <strong> als wichtig zu markieren.
• Keine Herstellerbeschreibungen!
  Ein häufiger Anfängerfehler: Die Beschreibung wird direkt vom Hersteller übernommen – genauso wie bei mindestens 10 anderen Onlineshops mit diesen Produkten. Für Google ist einzigartiger Inhalt aber das nonplusultra! An sich ist es also ganz einfach: Für jedes Produkt muss ein neuer Text geschrieben werden! Auch für sehr ähnliche Produkte muss der Text für jeden Artikel neu begonnen werden. Es reicht nicht mehr aus, nur ein oder zwei Wörter auszutauschen. Auch wenn es oft schwer ist, für jeden einzelnen Artikel die Besonderheiten genau herauszuarbeiten und aufzuschreiben wird sich am Ende auszahlen.
• Überprüfung neuer Produkte!
  Oft werden neue Produkte von Aushilfskräften oder Praktikanten eingestellt. Der SEO sollte sich in regelmäßigen Abständen eine Liste mit den neuen Produkten zukommen lassen und die einzelnen Produktseiten überprüfen. Ein sehr zeitaufwendiger Prozess, mit dem jedoch schnell auf eventuelle Fehler reagiert werden kann.
• Ähnliche Artikel verlinken!
  Die interne Verlinkung wird vor allem bei Onlineshops oft vernachlässigt. Und das, obwohl es sowohl den Benutzer, als auch die Suchmaschinencrawler freut, wenn ähnliche Artikel querverlinkt werden!
• Ausverkaufte Artikel entfernen!
  Ist ein Produkt nicht mehr im Lager und wird auch nicht mehr nachgekauft, so ist es an der Zeit, diesen Artikel zu entfernen. Doch wehe dem, der nicht beachtet, dass auf diesen Artikel bereits Backlinks gesetzt wurden ;-) Wird ein Header 404 an den Client gesendet, ist dieser Wert verloren. Oft macht es Sinn, wenn in diesem Fall eine Weiterleitung per 301 auf einen ähnlichen Artikel erfolgt und ein kurzer Text eingeblendet wird, dass der gesuchte Artikel nicht mehr vorhanden ist, aber stattdessen dieser neue empfohlen wird. Außerdem gibt es die Möglichkeit, die externen Backlinks auf die einzelnen Artikel zu tracken. Wird dann ein Artikel mit vielen Backlinks entfernt, sollte man die Betreiber der Backlink-Webseiten anschreiben, ob sie nicht bitte den Link ändern möchten und auf das neue Produkt hinweisen.

Alle sollen mithelfen

Der SEO sollte stets im Auge behalten, was andere Mitarbeiter des Onlineshops an diesem verändern. Vor allem Texter und Produktmanager, die neue Produkte einpflegen oder bestehende Artikel ändern, sollten regelmäßig mit ihrer Arbeit überprüft werden. Nur so ist es möglich, jedem in seinem Bereich das notwendige SEO-Wissen zuzuteilen und so für alle Beteiligten das beste Ergebnis zu erzielen. Der Texter sollte genau wissen, wobei er bei einem SEO-Text achten muss. Und zudem sollten alle mit der Zeit ein Gefühl bekommen, wann für eine Änderung der SEO konsultiert werden sollte. Bei Kategorieänderungen sollte dies z.B. standardmäßig der Fall sein.

Konzentration auf einzelne Teile

Es macht Sinn, das Gesamtsystem im Überblick zu behalten. Hin und wieder muss jedoch der Blick ins Detail gehen: Einzelne Keywords müssen aus der Liste genommen werden und gezielt optimiert werden. Oder die Produktseiten im Ganzen müssen anders aufgebaut werden. Die Konzentration auf spezielle Dinge steigert die Qualität mehr, als wenn versucht wird, erst an einer Ecke, dann an einer ganz anderen Ecke zu optimieren.

Dieses System gebe ich auch an andere Mitarbeiter weiter: Die Texter benötigen keine Liste mit 80 Unterkategorien, zu denen sie passende Texte schreiben sollen. Es reicht, innen immer die 3 bis 4 wichtigsten Seiten zu sagen, an denen gearbeitet werden muss. So stürzt niemand an nicht-endender-Arbeit ab und arbeitet trotzdem qualitativer und effizienter.

Quellen

Eine Anregung für diesen Post fand ich auf der englischen Seite esizemore.com und wollte meine eigenen Erfahrungen mit aufschreiben.

Nett bei diesem Gewinnspiel ist vor allem, dass garantiert jeder Teilnehmer gewinnt. Dazu muss ein Trackback auf 3Gstore.de (Sponsor des Volksphones)  gesetzt und einen Artikel aus dem Shop vorstellt werden. Hier gewinnt jeder garantiert ein Zubehör für sein IPhone. Zumindest der, der bereits eins hat und es nicht mehr durch Platz 1 gewinnen muss ;-)

Für die TRG OMClub-Party ist das somit ein nettes Gewinnspiel, für 3Gstore.de zusätzlich ein riesen Linkbait.

Johannes Beus von SISTRIX zeigt auch gleich sehr schnell, wie man bei derartigem gewinnt: Unter http://www.sistrix.de/volksphone stellt er ein stündliches Ranking für das Key “Volksphone” öffentlich zur Verfügung. Und natürlich ist er selbst bereits Vorreiter in den SERPs. Hiermit hat er schön und schnell gezeigt, worauf es ankommt: Qualitative Services bzw. Content zur richtigen Zeit liefern und alle verlinken freiwillig drauf. Das iPhone hat er sich meiner Meinung nach voll verdient ;-)

Zwei durchdachte Linkbait-Aktionen, und doch verbreiteten sich beide primär durch Twitter. Während eisy der Meinung ist, Twitter wirke sich nicht auf die Anzahl der Backlinks aus, meint seo2feel, dass Linkbaits immer mehr von reinen Tweetbaits abgelöst werden.

Ich stimme mit keinem von beiden richtig überein und möchte aus diesem Grund meine Meinung hier kurz niederschreiben:

Ich bin mir sicher, dass ein richtiger Linkbait ein Linkbait sein kann und auch nicht durch Twitter zu einem Tweetback verkommt. Primitiv betrachtet, ist ein Linkbait eine Aktion, eine Funktion oder einfach nur irgendetwas interessantes, das andere Internetseiten dazu bringt, einen Link zur eigenen Seite zu setzen. Und wenn letztendlich kaum Backlinks, sondern ausschließlich RT’s kommen, dann ist der Linkbait einfach fehlgeschlagen.

Die Zeiten ändern sich, was vor 3 Monaten noch funktionierte, geht heutzutage voll in die Hose. Wird ein Linkbait zum Tweetbait, so ist der Linkbait für heute schlichtweg falsch konzeptiert.

Ein tolles Beispiel ist das OMG-TCG von SEOdeluxe. Zwar beschreibt er 11 Gründe, weshalb der Linkbait funktionierte – aber funktionierte er wirklich? Durch die geniale Namensgebung des Linkbaits und die konstante Spannungsanhebung hat er sehr gute Vorarbeit geleistet. Doch nach dem Release kamen die Backlinks eher zögerlich. Jeder war vom Ergebnis überrascht, verbreitete das OMG-TCG via Twitter, doch ausführliche Reviews in Blogs schrieben nur wenige. Solange die Kartenspiele  noch gar nicht ausgeliefert wurden, ist dies auch gar nicht möglich.

Was hat SEOdeluxe also erreicht? Zum einen einen tollen Linkbait auf die Teaser-Domain linkbaitdesjahres.de. Was er mit diesen Backlinks noch anstellt, wird sich zeigen ;-) Zum anderen hat er ein großes Echo für sein Kartenspiel bekommen – die Zugriffszahlen in den ersten Tagen nach dem Release waren sicherlich zufriedenstellend. Und dabei ist es egal, ob die Verbreitung via Twitter oder Blogs ging, am Ende geht es ja doch ums Verkaufen ;-)

• SEOlytics Visibility Rank
• Gewinner/Verlierer
• Top 1000
• Keywords

Obwohl “Gewinner/Verlierer” und “Top 1000″ meiner Meinung nach nicht relevant sind, möchte ich die Module kurz vorstellen:

SEOlytics Visibility Rank

Ähnlich wie beim SISTRIX Sichtbarkeitsindex wird eine große Anzahl von Keywords in regelmäßigen Abständen abgefragt und das Ranking einer bestimmten Domain mit diesen Keywords in Relevanz berechnet. Zudem werden unterschiedliche Keywords mit dem Suchvolumen, einen kommerzieller Wert des Keywords und dem zu erwartenden Klickverhalten von Suchenden unterschiedlich gewichtet. Aus diesen Werten wird anschließend ein Index-Wert gebildet, der den SEOlytics Visibility Rank darstellt.

Wie in der SISTRIX Toolbar kann der zeitliche Verlauf des SVR in einem Diagramm dargestellt werden. Nachdem ich bei meinen Test mit der Domain spiegel.de über 5 Minuten (Stoppuhr!) gewartet habe und SEOlytics immer noch mit der Berechnung beschäftigt war, habe ich abgebrochen. Weitere große Internetseiten wie heise.de oder ebay.de brachten ein ähnliches Ergebnis.

SEOlytics - Ladevorgang

Hier punktet SISTRIX klar mit geschätzten 4-5 Sekunden bis zur vollständigen Anzeige.

Und obwohl Thomas Promny von Gimahhot.de mit großer Zufriedenheit auf suchmaschinenoptimierung.de für die Software SEOlytics wirbt, finde ich bei der SVR-Suche nach “gimahhot.de” ein recht bescheidenes Ergebnis:

SEOlytics - keine Ergebnisse für gimahhot.de

Es bleibt mir also nichts anderes übrig, als mit einer kleineren Internetseite weiterzutesten: Den News-Blog nexem.info, für den auch SEOlytics Light Daten bereithält:

SEOlytics Daten für nexem.info

Es gibt auch die Möglichkeit mehrere Domains in einem Graphen zu vergleichen, was für direkte Konkurrenten interessant sein kann.

Anschließend werden wie bei SISTRIX die 100 spannendsten Rankings mit Position bei Google und URL angezeigt und auf ein extra Keyword-Modul verwiesen.

Fazit: Wem die zeitliche Auswertung des SVR nicht wichtig ist oder diese selbst in Excel durchführen will, kommt über die kostenlose SVR-Abfrage auf die selben Daten, die dieses Modul aufbereitet.

Gewinner/Verlierer

Das zweite Modul ist ein Pendant zu SISTRIX Moves & Shakers – es zeigt 1000 Seiten, die im Vergleich zur Vorwoche die größte Steigerung des SVRs bzw. die 1000 Seiten mit dem größten Abfall (Angabe in Prozent) des SVRs zur Vorwache darstellen. Dies ist eine schöne Spielerei, wenn man die Daten eh besitzt, für die tägliche SEO-Arbeit allerdings nicht so relevant. Eine Suche von Gemeinsamkeiten bei allen steigenden bzw. fallenden Domains könnte auf eine Änderung im Google Algorithmus hinweisen, diese Analyse muss jedoch selbst durchgeführt werden – für die meisten Hobby-SEOs sicher zu aufwendig.

TOP 1000

Ebenfalls eine Spielerei mit vorhanden Daten ohne großen Nutzen: Dass große Seiten wie wikipedia, amazon oder ebay vorne mit dabei sind, ist nicht verwunderlich. Die genaue Reihenfolge allerdings ist weder relevant noch interessant.

Keywords

Das Keyword-Modul funktioniert auch wieder für große Domains wie spiegel.de:

SEOlytics Keyword-Anzeige von spiegel.de

Zusätzlich zu den Informationen, die auch in den SISTRIX-Tools angegeben werden, erscheint bei SEOlytics die Angabe des zu erwartenden CPCs. Eine sehr sinnvolle Einbindung, die jedoch als absolute Zahl noch interessanter wäre. Leider fehlt – wie es bei SISTRIX vorhanden ist – eine Export-Möglichkeit, um die Keywords für eigene Zwecke weiterzuverwenden.

Sowohl bei SISTRIX als auch bei SEOlytics ist die Top 1 – Domain klar wikipedia.org. Ein kurzer Vergleich bei den gefunden Keywords brachte bei SEOlytics 155.696 und bei SISTRIX 390.431 Treffer. Da die Differenz bei weiteren Top-Seiten wie amazon.de ähnlich aussieht (SEOlytics 186.716, SISTRIX 290.884) gehe ich davon aus, dass die Keywordbasis von SISTRIX erheblich größer ist.

Fazit

SEOlytics schreibt in ihrem Blog:

Diese Version für den schmalen Geldbeutel war uns von Anfang an ein großes Anliegen. Nun wird sie Realität. Endlich wird es zukünftig damit auch nebenberuflichen Webseitenbetreibern, Hobby-SEOs und Existenzgründern möglich sein, ein professionelles SEO-Werkzeug mit sehr großer Datenbasis zu dennoch günstigen Konditionen nutzen zu können.

Das einzig wirklich relevante Modul für Hobby-SEOs ist “Keywords”. Je nach Kosten der SEOlytics Light-Version muss jeder Webmaster mit sich selbst ausmachen, ob ihm der Preis gerechtfertigt erscheint oder nicht. Dem Spruch “professionelles SEO-Werkzeug” kommt jedoch die aktuelle SEOlytics Light-Beta-Version nicht gerecht – dafür bietet SEOlytics einfach zu wenig für die tägliche Arbeit.

Mein Vorschlag

Auch wenn ich die anderen Module nicht kenne, scheinen doch einige interessante Tools dabeizusein. Viel besser als eine eingeschränkte Light-Version wäre es, jedem kleinen Tool einen monatlichen Preis zuzuweisen und anschließend kann sich jeder SEO sein eigenes Paket zusammenschnüren, welche Tools er benötigt und welche er (evtl. aus Kostengründen) lieber nicht nimmt.

Weitere Links

• Startseite für die SEOlytics-Tools
• Konkurrenz: Die SISTRIX-Toolbox

Heute: SEO für SEOs :-)

Der SEO zeichnet sich in einem Projekt für die gesammte Suchmaschinenoptimierung verantwortlich. Er ist direkter Ansprechpartner für Konzepter, Grafiker, Programmierer und Texter bei eventuellen Fragen und überwacht deren Arbeit. Durch kontinuierliche Fortbildung ist er immer auf dem aktuellen Stand und kann mit diversen SEO-Tools umfangreiche Analysen und Monitoring-Aufgaben bewerkstelligen. In einem Projekt fallen u.a. folgende Aufgaben in seinen Bereich:

• Verwendung der Google Webmaster Tools
  Über die GWT können verschiedenste SEO-relevante Informationen zum eigenen Projekt aus Sicht von Google ermittelt werden. Dabei achtet der SEO auf eventuell auftretende Fehler und analysiert Links und rankende Keywords.
• Erstellung der URL-Struktur
  Bei der Erstellung einer geeigneten URL-Struktur muss der SEO eng mit den Kategorien des Konzepters zusammenarbeiten. Anschließend sind verschiedene Punkte zu beachten: Länge der URL, Dateiendung, mit oder ohne Slash, eventuelle Redirects.
• Interne Verlinkung
  Mit guten Ideen  (evtl. ein Modul “Ähnliche Artikel” in einem Onlineshop) verbessert er die sinnvolle interne Verlinkung innerhalb einer Internetseite.
• Monitoring und Reporting
  Der SEO muss über verschiedene Tools das Ranking, die Backlink-Entwicklung und die Indexierung der Webseite überwachen. Verschiedene Reports können der Projektleitung den Erfolg oder Misserfolg übersichtlich aufzeigen.
• Keyword-Research
  Gemeinsam mit dem Konzepter und der Projektleitung werden verschiedene branchenspezifische Keywords analysiert und weitere Keywords gefunden. Diese Liste dient zusammen mit einem geschätzten Suchvolumen pro Keyword sowie einer Konversations-Relevanz für die Internetseite (und damit einer bestimmten Wertigkeit) als Basis für die gesamte Optimierung.
• Linkbuilding
  Links sind das Futter für Webseiten. Der SEO organisiert Gastbeiträge in Blogs, baut Microsites und sucht wertvolle und themenrelevante Linkquellen in Blogs, Artikelverzeichnissen, Partnerseiten und in den Weiten des World Wide Webs. Er organisiert Linkbaits und führt eine Analyse dessen Erfolgs durch.
• Überwachung aller SEO-relevanten Aktivitäten
  Zudem überwacht der SEO die Arbeit von Konzepter, Programmierer und Texter und greift bei eventuell auftretenden Fehlern schnell ein.

Weitere Artikel der Serie:

• SEO für Grafiker
• SEO für Konzepter
• SEO für Texter
• SEO für Webentwickler

Du kennst noch weitere SEO-Tipps für SEOs in einem Projekt? Ich freue mich auf deinen Kommentar oder Trackback!

Heute: SEO für Konzepter

Konzepter zeigen sich für die Organisation der Webseite verantwortlich. Sie legen die Informationsstruktur fest, planen einzelne Content-Seiten starten eventuelle Linkbaits. Dabei sollte sich der Konzepter über folgende SEO-Tipps im Klaren sein:

• Kategoriebezogene Informationsstruktur
  Vor allem bei größeren Internetseiten lassen sich verschiedene Informationen bzw. Artikel unterschiedlichen Kategorien zuordnen. Der Konzepter versucht durch verschiedene Verfahren geeignete Oberkategorien zu finden und verschiedene Artikel in diesen zusammenzufassen. Durch diese Spezialisierung in verschiedenen Kategorien steigert sich die Themenrelevanz jedes einzelnen Artikels in Relation zu den anderen Artikeln.
• Seiten-Aufteilung
  Längere Artikel können auf mehrere Seiten aufgeteilt werden. Jede Seite sollte dabei einen bestimmten Bereich des Themas beleuchten, sodass auch jede Unterseite auf bestimmte Keywords optimiert werden können.
• Linkbait-Aktionen
  Da sich der Konzepter meist am Besten mit dem Thema der Internetseite befasst und auskennt, sollte er stets aktuelle Entwicklungen beobachten und bei Bedarf als einer der ersten eine Veröffentlichung von neuen Informationen oder ähnlichem starten. Durch gezieltes Marketing kann anschließend schnell eine Linkbait-Aktion ins Rollen kommen.

Weitere Artikel der Serie:

• SEO für Grafiker
• SEO für SEOs :-)
• SEO für Texter
• SEO für Webentwickler

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Heute: SEO für Webentwickler

Der Programmierer ist maßgeblich für die On-Page-Optimierung verantwortlich – und aus seinem technischen Verständnis zu XML kennt er sich auch mit der Google Sitemap aus. Ein Grundwissen im Bereich SEO ist so für jeden Programmierer von Internetseiten elementar. Folgende Tipps sollte er sich als0 zu Herzen nehmen:

• CSS und JS extern halten
  Der Quellcode einer Webseite sollte möglichst schlank und trafficsparend geschrieben sein – es macht weder für Suchmaschinen noch für Besucher der Internetseite Sinn, bei jeder Abfrage 70KB JS-Code runterzuladen, wenn diese aufgrund einer externen Datei einfach aus dem Cache geladen werden kann.
• Keine Frames!
  Frames sind ein Relikt aus dem letzten Jahrhundert. Von der Idee her keine schlechte Idee, stört es den Besucher sofort, sobald er eine Internetseite ausdrucken will. Auch Suchmaschinen können mit Frames nicht sonderlich gut umgehen. Und mit PHP und CSS ist es inzwischen kein Problem mehr, z.B. die Navigation in eine eigene Datei auszulagern (wartungsfreundlich) bzw. sie je nach Pagescrolling an der selben Position zu halten (So ist die Navigation für den Besucher immer sichtbar). Also: Frames vergessen, dafür aber lernen, mit DIVs und CSS richtig umzugehen!
• Schlanker und semantischer HTML-Code
  Je schlanker und logischer ausgezeichnet der HTML-Code ist, desto besser können Suchmaschinen mit dem Code etwas anfangen.
  Überschriften müssen in <h1> bzw. <h2>-Tags, Absätze in <p>-Tags, Aufzählungen sollten mit <ul> bzw. <ol> und <li>realisiert werden, wichtige Satzteile können mit <strong> und <em> entsprechend markiert werden. Je sinnvoller die Auszeichnung ist, desto einfacher können die relevanten Themen einer Seite entdeckt werden. Hilf der Suchmaschine, du willst auch gute Rankings von ihr ;-)
• Vernünftige Datei- und Ordnernamen wählen
  Muss bei einem CMS der Contentlieferant die URL wählen, so ist es bei statischeren Seiten Aufgaben des Programmierers, sich über die ordentliche Benennung von Dateien und Ordnern Gedanken zu machen. Die entsprechenden Namen sollten immer mit dem Inhalt übereinstimmen.
• Informative Fehlerseiten erstellen
  Als technisch versierter Mitarbeiter kennt sich der Webentwickler mit Fehlern wie 404 und 403 aus. Er muss Texter und Konzepter anweisen, entsprechend informative Fehlermeldungen einzuplanen. Ein Beispiel wäre eine Error404-Seite, die auf die verlinkende Seite zulinkt oder dem Besucher Alternativen anbietet. Der Programmierer muss dabei auch darauf achten, dass der korrekte HTTP-Header versendet wird
• Duplicate Content vermeiden
  Vor allem in CMS-System beliebt: Content-Seiten sind sowohl unter /ueber-uns.html als auch unter /UEBER-UNS.html erreichbar. Hier sollte auf eine einheitliche Schreibweise geachtet werden und die URL per 301 Redirect korrigiert oder mit dem Canonical-Tag arbeiten.
• XML-Sitemap erstellen
  Vermutlich ist der Programmierer in einem Projekt der einzige, der XML aussprechen kann. Aufgrund seiner Kenntnis ist es seine Aufgabe, aus einem CMS- oder Shop-System eine vernünftige XML-Sitemap zu generieren und die Suchmaschinen darüber in Kenntnis setzen.

Weitere Artikel der Serie:

• SEO für Grafiker
• SEO für Konzepter
• SEO für SEOs :-)
• SEO für Texter

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Viele aktuelle Tools greifen auf den Backlink-Index von Yahoo zurück, der über eine API ausgelesen werden kann. Beispiele dafür sind die Programme von seo-united oder SumaTools. Da die Yahoo-API kostenlos ist und keine großen Server-Ressourcen vonnöten ist, ist auch der Zugriff auf diese Tools meist ohne Kosten und Anmeldung möglich.

Diese Backlinkchecks bieten zwei gravierende Nachteile:

• Die Yahoo-API begrenzt die Abfrage auf 1000 Backlinks
• Die Checker sind von der Yahoo-Datenbasis abhängig

Vor allem zweiteres wird zunehmend zu einem Problem werden: Seit der Ankündigung, dass die zukünftige Yahoo-Suche über die Bing-Technologie von Microsoft abgewickelt wird, ist die Zukunft der Yahoo-API mit ihrem Backlinkcheck ungewiss. Die Folge wäre eine rapide Abnahme von Backlinkchecks und kostenpflichtige Tools wie der SISTRIX Backlinkchecker werden sich häufen – können aber dann nur von einer kleineren Gruppe an professionellen SEOs genutzt werden, die das nötige Kleingeld dafür besitzen.

Auch das SISTRIX Backlink-Modul setzt auf die Daten der Yahoo-API, besitzt jedoch zusätzlich einen eigenen Crawler, der SISTRIX mit Linkdaten versorgt. Aktuell werden die Daten gemerged und können gesammelt von SISTRIX analysiert und angezeigt werden. Wird Yahoo ihre API schließen, bin ich mir sicher, dass SISTRIX seinen Crawler einen Geschwindigkeitsschub gibt und seine umfangreiche Datenbasis erhalten wird. Immerhin zahlen die Kunden mit 100€/Monat gut dafür.

Was bringt das SISTRIX Backlink-Modul?

Testen wir das Tool mit der Domain spiegel.de. Nach Eingabe der URL wird folgende Übersicht gezeigt, die die wichtigsten Backlink-Daten zusammenfasst:

SISTRIX Backlinkcheck - Übersicht

Bereits auf der ersten Seite gibt SISTRIX einen guten Überblick über die wichtigsten Kenngrößen: Linkpop, Domainpop, Hostpop und IP-Popularity. Außerdem werden die am häufigsten genutzten Linktexte angezeigt. Mit einem Klick auf das kleine “Plus”-Symbol werden in einem Layerfenster alle Seiten angezeigt, die mit diesem Linktext auf eine Seite von spiegel.de verlinken.

Über den Button “PageRank-Werte ermitteln” startet SISTRIX mit weiteren Analysen der Link-Daten. Da dazu alle linkenden Seiten noch einmal durchsucht werden und z.B. die Linktexte ausgewertet werden, kann dies je nach Tageszeit (Auslastung) und Größe der Seite bis zu 20 Minuten oder noch länger dauern, bis Ergebnisse zur Verfügung stehen. Sobald der Vorgang abgeschlossen ist, wird man per E-Mail benachrichtigt.

Weitere Link-Daten werden ermittelt und analysiert

Sobald die Daten ausgewertet sind, zeigt SISTRIX eine Übersicht der PageRank-Verteilung, sowie die Top-Linkziele von spiegel.de auf der Startseite:

SISTRIX PR Verteilung und Top-Linkziele

Liste der Backlinks

Ebenso ist unter dem Menüpunkt “Backlinks” eine Übersicht aller gefundenen Backlinks zu suchen. Nach der erweiterten PR-Analyse wird hier zudem der gefundene Link-Text angezeigt, sowie eine Information, ob ein Link auf “nofollow” gesetzt wurde:

SISTRIX Backlink-Anzeige

Die Backlinks können nach verschiedenen Kriterien Auf- und Absteigend sortiert werden:

• Sichtbarkeitsindex
• Sichtbarkeitsindex auf Hostbasis
• Google Page Rank
• IP-Adresse
• Server-Standort

Geographische Herkunft

Da der Server-Standort der linkenden Seiten einen großen Einfluss darauf hat, in welchem Land eine Domain gut rankt, ist der Linkherkunft ein eigener Menüpunkt gewidmet worden. Ist die erste Darstellung – eine Weltkarte mit farblichen Hervorhebungen in den jeweiligen Ländern – eher für den Kunden interessant, ist vor allem die nachfolgende Tabelle für die SEO-Arbeit nützlich: In absoluten und relativen Zahlen wird die Link-Pop, Domain-Pop und Host-Pop den jeweiligen Ländern zugeordnet. So können auch Konkurrenten schnell erkannt werden, die z.B. mit einem Link-Großeinkauf in Russland gut ranken.

Backlink-Geographie

Backlink-History

Sehr zu empfehlen ist die Funktion “Entwicklung”, die für die 10.000 größten Domains in Deutschland aktiviert ist. Zudem erscheint dieser Menüpunkt, wenn im SISTRIX Monitoring-Modul die Backlink-Entwicklung der Domain aufgezeichnet wird. In sehr schönen Graphen wird in diesem Modulteil die zeitliche Entwicklung des Linkaufbaus aufgezeigt. So können mit einem einfachen Blick schnell größere Linkkäufe oder gute Linkbait-Aktionen erkannt und analysiert werden:

SISTRIX Backlink-Entwicklung

Daten-Export

Zusätzlich wird eine umfangreiche Export-Funktion für Excel- und CSV-Dateien angeboten, die für eigene Analysen sinnvoll sind. In diesen Dateien werden alle wichtigen Backlinkdaten angezeigt:

• URL der verlinkenden Seite
• Domain der verlinkenden Seite
• Quelle des Backlink-Funds (SISTRIX oder Yahoo)
• Ziel-URL des Links auf der eigenen Seite
• Linktext
• Datum des Link-Funds
• PageRank der verlinkenden Seite
• IP-Adresse des Servers
• Server-Standort
• SISTRIX Sichtbarkeitsindex Quell-Domain
• Domain-Pop der Quell-Domain

Zusätzlich zu diesen domainbezogenen Daten bietet SISTRIX noch zwei weitere Funktionen an: Den Backlinkvergleich und den Hubfinder.

Backlink-Vergleich

Beim Backlinkvergleich können zwei (konkurrierende) Domains eingegeben werden. Anschließend stellt SISTRIX die Daten für die Linkanzahl, Host-Pop, Domain-Pop, IP-Pop und Class-C-Pop von beiden Domains gegenüber. So können schnell die Stärken und Schwächen zweier Domains verglichen werden.

Außerdem werden alle Backlinks angezeigt, die Domain A hat, der Domain B aber fehlen. Eine sehr interessante Funktion, deren Daten man aber leider (noch) nicht exportieren kann.

SISTRIX Hubfinder

Der SISTRIX Hubfinder versucht sogenannte Hubs zu einem bestimmten Thema zu finden, das in einer kleinen Suchbox eingegeben werden kann. Hubs sind Seiten, die (vermutlich) von Google für dieses Thema als sehr wichtig angesehen werden und daher einen enormen Trust bieten, wenn darauf ein Link zur eigenen Seite gesetzt werden könnte. SISTRIX untersucht dabei die ersten zehn Google Treffer und analysiert deren Links auf Gemeinsamkeiten. Diese Seiten können einen Anfangspunkt für eine Linkkampagne darstellen. Eine Prozentzahl gibt die Anzahl der Domains in den Top-10 an, die eingehende Links von dieser Domain haben.

Je nach Themengebiet variiert die Qualität der Ergebnisse hier jedoch sehr stark, da oft auch gut gerankte Konkurrenten ihren Weg als Hub finden.

Kritik

Eine sehr sinnvolle Erweiterung wäre es, wenn im Backlink-Modul ähnlich wie im SEO-Modul von SISTRIX die Daten nach Subdomains gruppiert bzw. gefiltert werden könnten. Einige Projekte bauen doch stark auf verschiedene Subdomains auf und die Entwicklung und Daten einer einzelnen Subdomain kann wertvolle Ergebnisse bringen, die in der aktuellen Datenflut eventuell untergehen. Aktuell ist nur der Umweg über den Export der Daten und anschließender eigenen Filterung und Aufbereitung möglich.

Fazit

Trotz der Kosten von 100€ für das Modul bin ich der Meinung, dass dieser Backlink-Checker sein Geld wert ist. Er bietet hervorragende Möglichkeiten der Analyse – gerade von der Konkurrenz, zu deren Daten man anderweitig nicht in diesem Umfang kommt. Durch den eigenen Crawler ist der SISTRIX Backlink-Index größtenteils von Yahoo unabhängig und bietet sehr schnell weitere Daten wie Linktexte, Domain-C-Pop und den “Wert” der Backlink-Seite. In Verbindung mit dem Monitoring-Modul kann von jeder Domain eine tolle Backlink-History angezeigt werden, die den Backlinkaufbau auch für Kundenreports übersichtlich darstellt.

Links

• Informationen zum Backlink-Modul von SISTRIX (normaler Link)
• Informationen zum Backlink-Modul von SISTRIX (Affili-Link)

Edit – Nachtrag:

Lustigerweise hat Eisy anscheinend genau am selben Thema gerade gearbeitet und inzwischen nach seinem Test des SEO-Moduls seinen eigenen Testbericht über das SISTRIX – Backlink-Modul veröffentlicht. Er hat dazu das Modul bei der Benutzung auf Video aufgezeichnet und zeigt dort die Bedienung der Toolbox.